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关于数字营销趋势的四个预测
2019/5/17 17:51:02

由于技术的进步,世界在迅速地改变。新的技术,也快速地改变着广告形式。

1.巨头控制着数字广告市场的最大份额

在全球市场上,Facebook、谷歌、亚马逊控制着数字广告市场的最大份额。第一名的谷歌占有37.1%,第二名Facebook20.6%,所谓是强大的双寡头(twitter仅有1%)。在中国,BAT+头条基本占据6成以上网络广告市场份额,“双微一抖一头条”则成为了营销必备款。

2.OTT即将爆发

研究表明,在成年人每天观看视频的平均时间花费中,电视仍然占有75%的份额。观众敢看电视的方式也在转变,由有线电视专为更多观看OTT电视。奥维云网数据显示,2018年中国OTT激活终端设备已达2.14亿台,超过DVB、IPTV用户7000万,打破了大屏收视三分天下的格局。因此,OTT的整合营销也是发力的关键所在。

3.智能音箱作为人工智能变革浪潮的头阵

影响市场营销的人工智能技术中,智能语音服务位列第一。声控设别的增加极大的解放了人类的双手,也降低了应用的门槛,你只需要说话发出指令,就可以进行操作,不用按键、触屏、打字。品牌应该把智能音箱视为一种实用工具,让用户以新的方式与品牌近距离接触。

4.ARVR将成为主流

近几年,AR和VR的应用和观点大家已经屡见不鲜了,但只有15.5%的人在使用它们。预测在2020年,这个数字将增长到20%。对于营销人员而言,AR/VR的作用在于,利用技术产生的酷炫效果,让年轻消费者更容易地被品牌吸引,产生强烈的联结。

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