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品牌建设需要“智性”
2019/5/10 17:08:35

2018年是跌宕起伏、充满感慨的一年。对于国内品牌从业者而言,充满希望却又举步维艰。“希望”是国家层面重视且号召建设品牌(每年的5月10日“中国品牌日”),并尝试各种绿色通道“艰难”的是营销效果神话、流量野蛮收割、KPI结果导向等对品牌建设的压榨。

品牌的建设,是一个持久战,需要将品牌从一堆“噪音”里脱颖而出,除了具备商业模式、产品策略、品牌策略等等方面的扎实基建,还需要成功地将品牌“外化”TA群体随处可接触的一致性的“Signal”。

在品牌建设的这本“大部头“里,今日便讲一讲关于品牌持久发展的一些思考——品牌的建设需要智性

这里”智性“,指的是品牌与消费者的情感、欲望、价值观层面的联结。这些联结没有固定模板,但需要”普世“的价值承诺,如”身份“、”安全“、”幸福“等等,以下的例子帮助大家更好的理解这个概念。

◇ 麦当劳的欢乐

 

◇ 迪士尼的梦幻 ◇

 

◇ 可口可乐的畅爽 ◇

 

◇ 星巴克”第三空间“ ◇

 

◇ 苹果”改变世界“ ◇

 

◇ 马斯克”让未来加速来到“ ◇

 

以上这样的例子不胜枚举,相信大家看到这里可以举一反三了。

在当今,品牌建设可以选择打造”智性“是多种多样的,细分人群和产品特质都可以演绎出精彩的结果。

但和营销不同,品牌建设需要不断的发声和沟通,来强化塑造品牌形象,让消费者头脑中刻上印记。这些印记一旦刻上都是难以消除的,因此在发声的过程中需要谨慎筛选。要时刻谨记,品牌的建设,并不是一蹴而就的,它需要持之以恒的积累和消费者关系的维护。

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