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新品牌创建方法是什么 如何对新创建的品牌进行运作
2018/12/28 18:43:40

在大家创业的时候,都会进行商标和品牌的注册。不过,想要扩大品牌的知名度,还需要进行运作。下面上知策划就给大家介绍新品牌创建方法是什么,如何对新创建的品牌进行运作?

  新品牌创建

  1、品牌战略:商业模式分析、顶层架构设计

  品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"

  2、品牌定位:市场环境调研、消费者行为分析、企业自身分析

  品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,随即想到的品牌,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克特劳特首创的战略定位。

  新品牌的运作

  一.发掘地理上的小市场

  再大的品牌也有鞭长莫及的地区。某些品类的新品牌通过选择地域,强调地域性,并且以地区名称命名品牌,从而同大品牌在一定的小区域内形成相对优势。

  二.人口结构上的小市场

  吸引特定人群,按年龄、收入、职业、爱好等划分顾客群。如:大龄产妇、小店老板、健身爱好者、资产过亿富豪。

  三.行业上的小市场

  把力量集中于一种特定行业,这种策略也叫做纵向销售。上知策划认为,成功关键是窄而深,绝不能广而浅。选择一种行业,设计某种产品,只在解决这个行业的突出问题。

  四.意识形态上的小市场

  品牌建设不仅可以是基于功能满足的“物理世界”,更可以是基于符号、价值观、信念的“心理世界”。针对特定价值取向、文化标签、亚文化群体、独特审美风格等精神侧面发掘小市场,使产品都首先成为一种信号,其次才是物质。

  五.缩小产品范围

  集全部精力于某种单一产品的小市场,小到大品牌对同样的产品没有兴趣。假如能成为这一产品的首创者,那更好,即使现在市场很小,但未来希望很大。

  看了上面的介绍,想必大家已经知道了新品牌创建方法是什么。在品牌创建以后,大家还需要按照上述方法来进行运作。


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