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在每个成功的品牌策划里都需要做些什么
2018/11/22 17:28:55

一个企业想要得到市场的认可,并且让消费者能够铭记于心,品牌的力量非常大。一个品牌就是企业的灵魂。那么你知道上知策划在做成一个成功的品牌策划之前都需要做些什么吗?

  企业品牌策划要突出”形象特征“

  企业品牌策划,目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下,同类产品不胜枚举,企业如何让消费者在海一样的产品世界里,不用花过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?

  这个需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没; 成功塑立起品牌形象特征,就可以让消费者快速发现你。

  现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时,有相当一部分企业忽略了这一点,没有更好地从传播学视角看待同质化市场。

  如某家服饰公司的“巧可巧克童装“。一听到“巧可巧克”这个童装牌子,消费者只知道这个牌子与童装有关,其他信息没有了——客观上,拗口的“巧可巧克”并没有传递出什么意思。童装是品类名称,不是产品名称、品牌名称。产品名称或者品牌名称,除了可以让大家用来区隔同类产品以外,更重要的一点是能够有效传递出一些导向性品牌信息,引导消费者透过品牌名称了解产品,让产品从品类中脱颖而出,激发他们潜在的购买欲。

  正面案例有好运来集团,该集团以“好运来”领带为品牌名称,这个名字很符合中国特色的消费文化,领带谁都可以有,可是谁都不一定有好运,但偏偏又是谁都喜欢好运。这样,品牌的个性化特色就散发出来,因而,“好运来”成了“好运来”领带品牌的形象特征,“戴上‘好运来’领带,您的好运自然来”——这样的品牌诉求,极容易让消费者动心。

  可见,要突出企业品牌的形象特征,促成产品让消费者产生共鸣,其效果在很大程度上取决于消费者第一次听到品牌名称时马上能够联想到的品牌信息或者马上能够感受到的品牌诉求以及这些品牌信息或者诉求与消费者心理特征的关联度。

  要知道一次成功的品牌策划能够为企业和品牌带来的效益和前景是不可估量的,上述内容中上知策划为我们分享了做品牌策划之前需要做什么,当然了,这并不代表了所有,如果想要成功,仍需要下很大的功夫。

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