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品牌策划如何做才更有效?
2018/2/24 13:32:20

很多中小企业在做品牌策划时,不知道如何去做,或者做了一些很多无用的工作。那么究竟如何做才更有效呢?

 

首先要了解品牌策划主要内容

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。要高效创建强势大品牌,关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。

 

品牌识别系统

品牌策划首要前提是科学的品牌调研与诊断基础,提炼高度差异化的品牌核心价值;在核心价值基础上的品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动具有可操作性。

 

品牌架构

很重要的一项工作是规划品牌化战略与品牌架构。单一品牌架构下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的;而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,需要协调原有品牌与新品牌之间的关系,企业总品牌与各产品品牌之间的关系。

 

品牌延伸扩张

品牌策划是为了持续获取较好的销售与利润。要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。

 

管理品牌资产

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,累积丰厚的品牌资产。

结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。

其次,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

 

第二是要按照品牌策划步骤来实施品牌战略

第一步:品牌调研与诊断

调研目的:通过内部访谈、外部竞争资料收集整理,明确以下内容:

l  企业内部资源盘整

l  各项品牌要素的发展和变化(包括品牌核心梳理、品牌定位、品牌形象表现等)

l  主要竞争对手的品牌、文化、营销等优劣势分析

l  外部市场环境变化对行业品牌的要求和影响

 

第二步:品牌定位策划

在项目的第二阶段(品牌定位),通过调研分析及研究,首先对于品牌现有的资源进行分析梳理:

1)分析行业环境,以竞争为导向,寻找建立优势认知为目标,确定最佳品牌战略定位和核心价值等。

2)战略配称规划

围绕定位创建提出所需的关键性运营活动,提出相关的战略配称原则(产品策略、定价策略、渠道策略、消费者策略)依据品牌定位为基础指导品牌形象包装,以及延展应用。

 

第三步:品牌表达设计

在项目的第三阶段(品牌表达),基于品牌定位的明确和确定,制定符合品牌定位的品牌表达策略和相应具体表现方式:词语和视觉层面

 

第四步:营销策略制定

 

第五步:品牌管理

 

做好以上5步法,才能针对自身企业的品牌策划更好的实施。

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