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泰嘉品牌升级全案

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背景:湖南泰嘉新材料科技股份有限公司,是国内领先的双金属带锯条生产服务企业。双金属带锯条作为锯切行业的一个细分领域,整体规模20多亿。

洞察:此时的泰嘉,只是一个产品生产与销售占据中国市场第一的企业,而不是一个中国一线品牌。品牌经营理念缺失,其实质是企业文化的缺失。泰嘉品牌在B2B领域的识别度达70%,而B2C领域几乎为零。在目标受众心中,泰嘉只是一个工厂,而不是一个品牌等。

战略:从企业背景研究、产品服务研究、目标受众研究、价值理念研究、资源渠道研究、方法模式研究、情感体验研究七个维度探寻泰嘉优势。




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