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食全食美新品牌形象塑造项目

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背景:行业的春秋战国 经济的迅速发展,人们对安全食品的需求日益强烈,有机蔬菜不仅无化学残留、口感佳,而且已被证明比普通蔬菜更具营养价值,这无形中更加促进了人们对有机食品这一新生事物的需求。目前,有机食品市场品牌良莠不齐,市场鱼龙混杂如“乱世春秋”,而需求的快速发展,也让市场正逐步向“战国时期”过渡,走向成熟。


洞察:全新的升级考验
食全食美(上海)农业发展有限公司,成立于2007年。运用先进的美国有机生产、管理技术,与全国各大生态、有机种植生产基地建立紧密合作,以营养学为指导科学搭配膳食,为客户提供专业的饮食咨询服务。随着知名度的进一步提升,有了一定市场积累的食全食美,面临着有机食品品牌快速集中发展的考验,以作强品牌求生存,食全食美找到上知为其进行全新形象塑造,使品牌的竞争力得以迅速提升。


战略:品牌的进化论
运用上知科学化的调研与深度品牌考量,为食全食美做出了现状SWOT分析,旨在破除同质化,做出区隔化形象竞争策略。针对于高端消费群体,围绕其品牌理念,为其打造匹配高端的视觉形象,让其品牌的视觉影响力直击同行业,并在消费者心中植根,让品牌由分化直接步入进化。



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