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上知日本游学分享 | 记资生堂创意设计之旅
2017/10/11 11:27:33

     资生堂是日本著名的化妆品牌,其名源自中文《易经》中的“至哉坤元,万物资生”,当东方的美丽意识遇见西方药学技术,便孕育出了独具魅力的资生堂文化。

     回顾此次“资生堂创意设计之旅”,最令人印象深刻的莫过于其融汇美学与科学的创意设计观。这样的价值观不仅体现在其产品开发和包装设计上,更成为了他们所追求的生活方式。在挂川市的资生堂企业资料馆,收藏了资生堂自1872年创立以来带有历史印记的资料和物品,我们看到的不仅是企业发展的脉络,更是如花椿一般旺盛生长的艺术思想。

     其实早在1916年,资生堂的创始人福原信三先生便破天荒地专门成立了策划部,并逐渐发展出今天的广告、包装、空间创意等部门。在100年前那个以工业大生产为导向时代,这样的以人为本,以生活为本设计思想是难以想象的。在资生堂,设计不仅是去解决产品设计美学,更是解决人性的需求,让使用更方便,让体验更温馨;不仅是让顾客得到满足,更是与顾客之间真挚而庄重的承诺,竭尽所能去释放美丽的潜能。

     正如那句广为流传的广告语“一瞬之美,一生之美”,设计的力量在将消费者愿望变成现实的同时,又创造一种美的生活方式,让美成为一生的风景。这就是资生堂,融汇东西方,在商业与艺术之中游刃有余,用独特的设计理念不断创新品牌价值。

没有设计的设计

     除了参访资生堂,这次赴日福日之旅最大的收获就是有幸能够拜访佐藤卓、隈研吾等几位日本设计界的大师。

佐藤卓先生在中国的设计界具有很高的影响力,他的作品总有着独特的魅力,让商品与消费者及所生活环境融为一体,作为三宅一生的品牌设计师,他将大多数时间都奉献给了设计行业。关于设计师这个职业,他认为设计师的角色不是单一的,不应该仅仅定位在包装设计、平面设计或是品牌设计层面。设计师有各自擅长的领域,而设计却是没有边界的,虽然就个人而言,只需精通一项就足够维持生计,但对于设计则需用更广阔的视野去看待,不应该自我为中心,而是去思考设计该做什么。设计无处不在,它体现在生活中的方方面面,有让人觉得美的设计,也有让人方便的设计,甚至连站台等待地铁的人流都是设计。

下图是佐藤卓先生的代表作之一的“日本空之森孕婴医疗诊所”。



     对于“空”的理解,他认为既是代表着希望的天空,也是一种心灵的放空。在设计的过程中,并不是局限于一家传统诊所的品牌包装,而是通过建筑与景观的融合将空气,阳光及其他自然因素融入设计,让来访者从孤立紧张的医疗环境中回到自然舒适的环境。


      正如佐藤卓先生所说设计不是制作物品,而是联系人和环境的媒介。好的设计不会无中生有,而是在现有的环境中发现的。就像是一种“没有设计的设计”,不造作、不装饰、不刻意,浑然天成,而又与人和环境融为一体,让使用者感觉不到设计的痕迹。


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