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公共符号的私有化,打造属于自己的超级符号——泰嘉LOGO创意解析
2017/7/28 17:20:18

 


2017120日,随着泰嘉股份在深圳证券交易所中小板正式挂牌交易,以及被资本市场的看重,迅速成为2017年初的一匹黑马。

 

品牌形象升级全解析

不说泰嘉股份已经成为资本市场的一颗翘楚,也抛开那些五花八门的评论,这次专为大家带来上知设计师的第一手资料,全面解析泰嘉股份的新形象。

这一切的一切就是想告诉你,LOGO变新了,你要记住我就会更容易了。

 

寻找公共符号

公共符号是被人们广为认知的,记得住的符号。什么能够代表第一呢?

凤凰,不宣自有声

百鸟之王,凤凰涅槃,超越自我,彰显“仁义礼智信”。




这又是一个世界性的公共符号

又被称作不死鸟,日本叫做Ho-oo、俄罗斯的火鸟(Firebird)、埃及的太阳鸟(Benu)、美洲的叶尔(Yel)和阿拉伯的安卡(Anka)等。

如何把公共符号私有化?

柔和化的锯齿形状表达行业属性,体现“鲁班发明锯子”源自植物边缘的齿;另一方面体现泰嘉“精工锯匠”的品牌定位。右侧的球形表达泰嘉品牌发展的国际化趋势,体现泰嘉大气、稳重且深富内涵的品牌形象。


通过有弧度的锯齿组成“百鸟之王”凤凰的形状,表达泰嘉的行业地位和品牌地位——全国第一;另一方面寓意泰嘉的品牌内涵,“C”字母代表着China Cutting Champion

将泰嘉股份的形象变成如此大众化可描述的符号,就是为了让它具备非常强烈的渗透力。看一眼,就吸引了所有人,能够容易描述,被人记住。




为什么用红色和橙色?

红橙渐变色组合而成的图形表,体现泰嘉对万物处于不断发展之规律的解读,同时体现泰嘉品牌的包容性与共生性。橙色给人以活力与亲和的感受,体现泰嘉品牌发展积极向上与孜孜不倦的状态;红色天生给人以大气与热情的感受,体现泰嘉品牌发展稳中求进与厚积薄发的趋势。




名字,认识的开始

有了图形非常抢眼不假,但是它无法代替的就是“泰嘉”的名字。因为我们必须告诉客户和投资者,我们是谁,我们在做什么?

 

同时,泰嘉股份又是面向国际化,所以,我们依然保留了 “Bichamp” 和 “泰嘉”,并优化了它的形象,让它更加美观,更容易识别。




将抽象化的语言转换成图形传播

人类的记忆中,70%来自视觉语言。从企业的不同相关利益者, 特别是对一般公众而言,视觉传播语言是最直接和明了的。




从更专业的产品品牌,到更卓越的企业品牌

不同于快消、耐用品牌等B2C品牌,工业企业创建品牌,不只是在传播层面找一个推广概念那么简单,而是涉及经营范围的选择、主打品类的聚焦以及与客户的沟通策略。通过对企业特质和行业环境的进一步磨合,并围绕定位塑造与之相匹配的价值内涵,才能将品牌定位转化成真正的竞争优势。

认准这个凤凰

一个好创意是否能够充分展示它的价值,就是需要决策者排除争议,赋予组织强大的执行力。从产品服务走向价值理念,是工业企业品牌化的必然过程。

对于泰嘉而言,领先的双金属带锯条生产服务企业只是一个企业身份标签,而非品牌,如何表达呈现品牌的文化内涵和特质则更为关键。




你不能不知道的泰嘉文化

 

我们有理想,有抱负,做实业。有情怀,选择了这个产业,和它共生共存,不会轻易放弃这个事业。

锯切包含非常多的意义,不仅是产品,服务,还代表坚持。

 

泰嘉宣导积极向上的价值理念。理念要“正确”、“利他”,才有生命力。泰嘉的核心理念是做负责任的人。担当起每个人的责任,首先是自己要对自己负责,然后对身边的人负责,对组织负责,组织才会有未来和希望,就不会涣散。

 

泰嘉一直在成长,坚持对客户负责。诚信经营,按时交税,也是一方面的对社会负责,对国家的贡献,也是理所当然地回馈社会。要有工匠精神,耐得住寂寞;要有情怀,才能把东西做好,务实,不浮躁。



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