观点
关于LOGO设计,99%的人都想错了
2017/5/27 14:35:03

可能在我们身边,很多人会听到这样一句话:

“LOGO设计,一定要简洁!

本身我并不反对这句话,然后大部分人对这句话的理解是错的。错在对“简洁”这两个字的理解。


LOGO设计通常被认为是品牌设计之下的一个组成部分,虽然品牌设计所涉及到的内容和项目非常之多,从色彩到办公室的室内装修都在品牌设计所涉及的范畴以内,但是LOGO设计依然被认为是品牌设计的核心所在。



请记住:LOGO只是诸多影响因素中的一个

品牌影响力大奖的评委 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在下面的视频当中探讨了现代LOGO设计在整个品牌设计中的位置:


LOGO只是整个品牌设计中的一个小的组成部分,人们却常常本末倒置。人们同品牌进行接触的环节非常之多,但是LOGO并不一定是最频繁的那一个部分。


也许,还有人会说:“你说图形上可以不用追求简约,但如果图形复杂了,LOGO本身的识别度就会降低,距离远了就不容易认出来!”


其次,LOGO只是产品上的符号之一,它与产品本身的联系并不大,只不过是贴在上面的标签而已。所以,与其让别人大老远看到你的大LOGO,还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号,比如厨邦酱油上的绿格子。




LOGO要容易描述

设计师们都知道,凡是一个LOGO出来之后,都要写LOGO释义,需要向你的客户传递LOGO的想法。


如果一个LOGO在你面前,你不能准确的描述出来,那么LOGO设计的再简洁、简约、鲜明,没有识别度,反而会增加记忆成本和传播成本。


在绝大部分人看来,LOGO一定要简洁,简约,鲜明,不能复杂化,否则就会影响识别度,增大记忆成本和传播成本。



LOGO设计过程中保持灵活

一旦你制定了策略,在设计过程中,千万不要死板地“坚持”,灵活地应对设计过程中的问题与变化,是设计师必须谨记的一点。

策略和设计之间是有灰色地带的,是坚持策略,还是兼顾设计,这是两个选择。许多制定好的策略可能在实践的时候存在问题,相反,新奇的设计可能在下一个阶段当中完善你的策略。

 

当你在为一个品牌重新设计LOGO的时候,原始的品牌设计当中哪些是糟粕,哪些是精髓,需要你深入思考,仔细筛选,千万不要舍弃那些优秀的传统。



不要被大气这些描述所迷惑

“大气”可能是中国客户在设计标志时最喜欢使用的高频词之一了,但问题是,没有人知道“大气”到底是什么东西,包括客户自己。按我自己的经验,有些人会认为,带有中国风的水墨风格,就是大气;有些人则认为,现代简洁,有较大留白空间就是大气;还有一些人认为,象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是大气——你可以看出在不同客户的心目中,对“大气”的理解是差别很大的,甚至是相反的。


作为设计师,不要想当然地认为“大气”的风格就是什么,也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解,做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。


所以,如果下一次谁给你设计了一个LOGO,你先别忙着看他的设计稿,你应该先问一下他:口头描述一下你设计的LOGO,说说你设计了什么?”


让LOGO在很远的地方也能被识别,是否是很重要的指标?

有些品牌的确是,但大部分不是。




LOGO设计最好一次性做对


好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然应该是杰出的,并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。



在做LOGO设计的过程中,请务必保持灵活性和通用性,并将LOGO 和整个品牌体验之间的互动纳入到思考当中。
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