保醇酒业新品牌策划

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行业:快消食品

服务:品牌咨询;品牌设计

背景
保醇红酒
位于上海外高桥保税区,致力于进口葡萄酒的品牌运营,专注于葡萄酒文化的体验分享,与法、西、意、美、澳及智利等国多家酒庄建立合作联盟。以最少的环节和最优的成本进口数百款葡萄酒,为客户提供醇正、美味、高性价比的各类进口葡萄酒。


相较成熟的西方红酒市场,我国的红酒吃上处于成长期前期,即由最开始的“跑马圈地”转向“树立品牌理念”的成长期。



红酒市场格局初步形成,消费者出现分化
资深爱好者更加理性,注重酒庄产地、产品品质、品牌文化,坚持健康合理的消费;普通饮用者更加感性,注重年轻时尚、喜欢交际、追求健康,强调多元化和个性化。



本案核心
激烈的市场竞争,多元化的消费群体,如何突出重围
保醇既不是酒庄品牌、贸易品牌,更不是零售品牌,想要在激烈的红酒市场分得一杯羹,必须寻找自己独特的卖点,如何与消费者进行有效沟通,如何形成差异化是关键。



上知洞察
必须清晰的告诉消费者“保醇”是什么?
红酒的特质不代表品牌的特质,红酒的文化不代表品牌的文化,品牌需要具有识别标签,才能使目标消费者形成品牌忠诚度。
我们通过调研和分析,保醇在产品、资源和渠道方面,都是保醇的优势,但其中任何一个作为保醇的核心价值都似乎有些片面,消费者关注产品,但无论是品质、价格还是服务,是每个红酒商必谈的内容。
最后我们在产品的产生背景和条件上,挖掘打动消费者的故事,塑造打动消费者的品牌。

保醇定位
保醇红酒角色挖掘:真正意义上的红酒探索者,真正的品味红酒,是从味蕾到心脏,探索更多……
品牌定位:红酒世界探索者

探索者
探索甄品红酒
探索品质生活
探索醇香滋味
探索幸福秘密

品牌个性:甄选 臻品 真挚
品牌广告语:带你探索红酒世界



品牌形象提升


红酒骑士,传递探索之心
为品牌重新注入新的活力与势能

探索者的精神
探索者的坚持
探索者的旅程
探索者的气质



Logo设计


设计灵感源自盛行于欧洲中世纪的“骑士精神”,与保醇所具备的勇于探索、开拓进取的精神完美契合;
将盛行于欧洲的骑士文化与保醇品牌创始人的骑士称号表现出来,通过运用人物背书的形式,更加有利于保醇品牌在“圈层市场”上的传播;
由葡叶和葡萄组合而成的盾牌之形,是欧美许多家族企业常用的标志,第一葡萄和藤叶体现行业属性,第二盾牌是荣誉的代表体现保醇红酒的发展愿景;第三,与母品牌保正的盾牌之形进行关联,体现一脉相传;
高贵优雅的香槟色与细致经典的衬线字体,体现保醇品牌的内涵与格调。








包装
包装以Logo中葡萄叶为视觉元素进行底纹设计,强化品牌视觉符号记忆,形成除“骑士”外的另一个超级品牌符号。



以“探索”为主线,围绕五感体验,打造为更有品质的体验、交际和享受。

主KV: 为了强调品牌符号,增加消费者的记忆强度,KV主视觉形象以红酒骑士为出发点,体现“红酒世界的探索者”定位。
保醇坚持探寻世界酒庄,亲选优质红酒,并致力于将瓶瓶精选、醇香味正的高品质红酒分享给更多爱酒、懂酒之人。

终端:
终端以“红酒骑士”的形象重复出现,强化保醇作为红酒世界的探索者。整个销售终端陈列必须向消费者传递强而有力的品牌记忆形象,在意识中形成品牌联想。






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