上海怡丰城品牌创意传播推广服务

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行业:房产建筑

服务:品牌咨询;品牌设计;网络新媒体

背景:莘庄商务区,东临徐家汇商圈,北连“大虹桥”,是依托上海现代服务业发展和虹桥枢纽建设而成的闵行“莘”地标。重点发展资本和产业相融合的总部经济,填补了莘闵高端商务聚集区的空白。怡丰城作为区内迄今为止最大的投资项目,成为“莘商圈”的中心力量。

挑战:2016年上海新开商业项目高达88个,总商业面积502.8万方;2017年将有58个商业项目开业,总商业面积约为567万方。闵行正迎来前所未有的大型集中商业井喷之势,片区商业竞争激烈。立体都市倡导的是深度发展、资源集约、绿色和谐、智慧经济的都市生活主张。

方案:对于商业项目而言,既定商圈的客户对区域内的任何商业都不会有本能抗性,所以如何建立深度沟通,成为了脱颖而出的关键。如何找到属于我们自己的DNA,建立 VIVO CITY 独有的消费价值标签,通过其独有的沟通方式,使这里成为消费者生活的目的地。



城市逻辑


城市:上海“逆生长”时代,启幕城市有机模式

与世界很多国际都会一样,上海已经历了城市快速扩张、商业迅速膨胀的阶段,未来城市发展的主旋律不再是“圈地”“扩张”,城市应该是理想、艺术和价值的体现。 城市的有机更新,是以人为本,更契合未来生活的发展模式。


产品逻辑

VIVO CITY价值梳理


中心化 闵行商务中心,高端消费核心


城市级 商务/商业/生活都市功能的复合


垂直化 以三维立体空间,实现资源融合


国际性 新加坡开发商+日本商业理念+戴德梁行顶尖物业


融合性 既注重体验感,又体现社交性,亲和力与价值感共存


未来性 互动智能化平台,内外互通的空中连廊,无限级动线设计


生态性 屋顶花园、都市农场的构建,人跟自然的亲密对话


通过空间、动线、商业要素的合理设置,达到人与城市,人与自然的和谐沟通


上海西·发现式体验购物中心


你会发现,生活远不止你现实中经历的那样


你会发现,一切在你想象中的,期望中的都在这里


你会发现,原来快乐与分享是这般色彩斑斓


你会发现,家人与孩子的笑脸是如此的温暖


你会发现,这份轻松多么弥足珍贵


你会发现,生活,就该这样












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