张江国创中心年度品牌策划服务

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行业:房产建筑

服务:品牌咨询;品牌设计

从上海到全球,重新定义世界创新坐标。

张江国创中心,作为全球影响力的创新策源地。由张江集团与万科集团共同开发,智能装备、人工智能、文化创意三大产业支撑。是万众云集的科技平台,全球科创中心核心要素。

张江国创中心是原剑腾二期改造项目,从政府模式向市场模式迈进的先锋。产业发展紧随时代变化,更注重产业融合与聚焦创新,张江正在思索新的市场模式,加强配套,促进产城融合,由2.5产业到第三产业向CBD转变。


上知为张江国创中心提供年度品牌策划服务,主要成果包括:

一、推广形象定位
项目价值提炼,项目命名,企划概念包装、演绎和后续延伸


二、推广策略及广告执行
推广策略制定、推广渠道整合建议、媒介投放排期计划,以及户外、报纸、广播、短信、微信等广告执行


三、VI系统的建立与设计
LOGO、名片、信封信纸、档案袋等基础系统设计,以及除此外的手提袋、笔记本、引导旗、礼品包装等应用系统设计


四、物料设计和监理
项目全程宣传物料的设计,以及平面宣传印刷品的设计、完稿及印刷监理


五、展示系统的包装
展示现场、招商中心的户外氛围、导示系统、展示内容的包装建议,以及相关的平面设计


六、协助公关活动
参与公关活动的核心策略、创意表现及完成活动现场包装、活动物料等相关平面设计


七、协助网站建设和广告片制作:
为网站建设构建整体框架和内容模块,提供平面风格建议,参与电视广告片、电台广告、3D动画片的脚本创意,并对以上进行质量把控、制作监督、提供协助和支持


八、微信公众平台阵地建设和维护


本案核心:
横空出世的张江国创中心,是如何打造国家级产业创新科技枢纽的?

产业的发展加速了产业园区的创新与变革,随着供给侧改革的深入,传统“政策叠加”的产业孵化模式已难以为继。随着智慧产业园成为未来发展的主流趋势,园区要想真正形成产业聚合力,在成立之初就需要找准自身定位。


1、上海第五个中心:国际科技创新中心
国际科技创新中心是继贸易中心、国际经济中心、金融中心和航运中心之后,上海未来的第五个中心。而张江国创中心是国际科技创新中心的一个重要部分,具有原生的、且不受外界影响的优势。


2、文化创新的氛围,是创新的驱动力
张江:张江精神和张江文化的氛围
万科:从“全国最大的房地产开发商”到“城市配套服务商”


3、追随、连续、颠覆的企业创新
张江国创中心的核心元素:人、产业、模式
以张江板块资源为基础,万科产业运营为动力,形成内外循环双引擎,成为极具竞争力、辐射力和广泛影响力的前段国际创新科技新能级和创新业态新标杆。




新定位:具有全球影响力的科技创新成果策源地

从项目定位、到产业定位、再到功能定位,多维度界定张江国创中心的身份角色。


产业定位:智能装备、人工智能、文化创意

以智能制造产业为基地,聚焦“智能装备、人工智能、文化创意”三大领域,引入龙头企业,集聚优势资源,推动产业形成国际化竞争力、辐射力和影响力。


新案名:张江国创中心

从剑腾二期到张江国创中心

以“国创”之名,顺应全球创新趋势,对接国际创新资源,加速中国原创的全球转化,形成产业创新真正强大的、原生的基因。

国创,既是国家创新,又是国际创新。以中国原创的智能科技对接全球,实现中国原创的全球转化; 中心,既是重要基础,又是核心关键。真正具有影响力度创新都需要强大原生的、内在的基因,而张江国创创新中心而建立正是为汇总过原创科技提供了内生驱动力。














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