嘉凯城品牌年度整合营销传播

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行业:房产建筑

服务:品牌咨询;品牌设计;影视视频;网络新媒体

背景:嘉凯城集团股份有限公司是一家以房地产投资及开发为主业兼有贸易、物业服务、商业资产经营管理、房地产金融等业务的国有控股上市公司(股票代码000918.sz),旗下拥有十个一级企业,近三十个二级企业。集团在上海、杭州、苏州、南京等长三角经济发达地区和重庆、武汉、青岛、海口、郑州等中心城市储备大量房地产项目,无论资产规模、资产质量、盈利能力还是业务总量等,均已进入行业前列。历经二十年发展,重组上市的嘉凯城审时度势,在市场的洪流中锐意进取,迅速壮大,开启发展新篇章。与此同时集团品牌形象也亟需有主题的进行传播,打造上市公司的知名度和美誉度,《嘉凯城2013年度品牌推广规划》在此契机下诞生。

洞察:要做好嘉凯城的年度品牌规划,先要明道、优术、取势。明道,真知也;优术,实效也; 取势,远见也。即明确传播对象、传播主题、传播策略,优化传播战术和媒介等工具,把握推广节奏和态势。作为上市房企,嘉凯城的传播对象分为大众和资本市场两部分,通过2013年的传播,将嘉凯城集团品牌形象从默默无声达到掷地有声,从分散的点传播到整合的系统面传播,构成具有深度、精度和广度的三维立体传播效果。

战略:以“倡导价值生活”为主题,从商业活动、媒体、公益、广告几大方面展开嘉凯城集团品牌全方位的传播,提升集团形象和品牌知名度,作为一家国资上市企业,嘉凯城不论是对社会、对公益,还是对企业内部员工,都尽企业最大能力给予更多关怀,这是企业的大善之举,更是一家国资企业的胸怀天下。


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