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华电通用新品牌创建

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背景:华电通用轻型燃机设备有限公司由华电集团旗下的华电分布式能源工程技术有限公司与美国通用电气(中国)有限公司合资成立,致力于为中国乃至世界分布式能源发展提供核心装备和技术。我们认为——华电通用的成立,无论是对于华电集团还是通用电气,甚至是对于中国都有着非凡的意义,在体现出强强联合的实力以外,更需要去体现华电通用作为合资企业的战略意义。 因此,华电通用的新形象,既是华电集团与通用电气两者价值形象的结合,同时也是华电通用独立价值的意义体现。

洞察:合资品牌作为市场格局的变化趋势,是强势品牌寻求发展的重要战略。 这些新的合资品牌形象,根据合作战略的不同,表现形式各有不同,但原则上都是基于战略合作的角度体现合资品牌形象。

战略: 以绿色节能、高效可靠、轻型灵活等体现企业形象的关键词为创意基点,上知为华电通用品牌进行了全方位的创意,其中,LOGO获得华电集团及美国通用两方一致的认可和高度的赞扬:

战略:字标中字母“D“与”G”的相互交融设计,模拟了电流传导路径及引擎旋转发电的运作过程,象征华电通用具备生产轻型燃气轮机的核心优势,同时阐明行业属性。

“D“与”G”组合造型,轮廓如同分布式发电机,同时又形似两只交握的手,表明华电与通用强强联合,达成友好合作关系,融合自身优势,使华电通用内部通过协作、创新,形成一个稳健发展的整体。

字母“D“、”G”的交织,形成连贯流畅的一笔,突出华电通用所专注的分布式热电联供项目是目前中国国内对天然气利用效率最高的解决方案。


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