2018年是跌宕起伏、充满感慨的一年。对于国内品牌从业者而言，充满希望却又举步维艰。“希望”是国家层面重视且号召建设品牌（每年的5月10日是“中国品牌日”），并尝试各种绿色通道；“艰难”的是营销效果神话、流量野蛮收割、KPI结果导向等对品牌建设的压榨。

品牌的建设，是一个持久战，需要将品牌从一堆“噪音”里脱颖而出，除了具备商业模式、产品策略、品牌策略等等方面的扎实基建，还需要成功地将品牌“外化”为TA群体随处可接触的一致性的“Signal”。

在品牌建设的这本“大部头“里，今日便讲一讲关于品牌持久发展的一些思考——品牌的建设需要“智性”。

这里的”智性“，指的是品牌与消费者的情感、欲望、价值观层面的联结。这些联结没有固定模板，但需要”普世“的价值承诺，如”身份“、”安全“、”幸福“等等，以下的例子帮助大家更好的理解这个概念。

◇ 麦当劳的欢乐 ◇

◇ 迪士尼的梦幻 ◇

◇ 可口可乐的畅爽 ◇

◇ 星巴克的”第三空间“ ◇

◇ 苹果的”改变世界“ ◇

◇ 马斯克的”让未来加速来到“ ◇

以上这样的例子不胜枚举，相信大家看到这里可以举一反三了。

在当今，品牌建设可以选择打造的”智性“是多种多样的，细分人群和产品特质都可以演绎出精彩的结果。

但和营销不同，品牌建设需要不断的发声和沟通，来强化塑造品牌形象，让消费者头脑中刻上印记。这些印记一旦刻上都是难以消除的，因此在发声的过程中需要谨慎筛选。要时刻谨记，品牌的建设，并不是一蹴而就的，它需要持之以恒的积累和消费者关系的维护。