聚划算作为阿里巴巴集团旗下互联网消费者首选团购平台，是国内最大团购网站，帮助千万网友节省超过110亿。凭借着“品质生活，精明之选”的品牌心智，始终致力于为消费者带来具有性价比和品质感的行业促销活动。此次活动为期3天（1月11日-1月13日），在元旦和春节两大S级行业大促黄金时段的挤压下，这3天属于绝对的冰霜期，如何在这样一个时段内发出巨大声量，是摆在聚划算和上知面前的难题。
暖心打造强势IP，专为消费者解忧
深挖消费者痛点，我们获得灵感，结合时下年轻群体春节回家后怕父母催婚没脸、怕聚会攀比丢面、怕走亲送礼寒酸的“三大怕”现象，打造“解忧计划”行业大促IP，联合“超级闪购日”，为“恐归族”春节避坑，未雨绸缪。
“小红盒”事件营销，再创新高
我们联合32家品牌，覆盖服装、配饰、眼镜、手表、箱包、化妆品等多个行业，打造专属礼品“解忧小红盒”，并虚拟设置“药丸”专治“恐归族”疑难杂症。利用年轻人喜爱自嘲的心态增加social传播热点，围绕核心做营销手段分布。
左手韩漫画+H5+Social矩阵全维度推广
设置微博超人气独立漫画家左手韩漫画、线上H5、线下地铁平面广告、Social矩阵、品牌联动等推广手段，打通营销闭环，使线上线下联结，互动体验吸粉力十足。
项目成果：
-线上总曝光量超过6400万
-左手韩创意漫画#回乡忧愁记#矩阵传播曝光量100万+
-制作创意海报，投放上海地铁站台15站1个月曝光量2500万+人次，为线上引流200万+，刷新地铁硬广引流线上历史记录
-Social矩阵联合传播，覆盖人群1.2亿人次，阅读曝光量3000万
-创意互动H5植入品牌，触达消费者痛点，互动次数28W+次
-三天成交额1亿+
